大鳄文化传媒：文化传承需要创意吗？
生活精华的积累就是文化。由于创意源自生活，因而创意也可以从文化传承总产生，反过来说，在文化的传承过程中，也需要创意去使传统文化注入新的生命力。
优秀的传统文化值得我们保存和保护，让它一成不变地留在世间，使他不变坏或不被破坏，是很有价值的。哈尔滨广告设计
然而，这只能给他后人观摩欣赏，即如收藏在博物馆的藏品，很难联系着当代人的感情，只是僵化的风景。
设计让文化发扬光大
文化保护要求进一步将文化传统活化，使传统衍生出新的生命力。例如中国服饰是源远留长的传统，在每个时代的社会、经济、文化与生活习惯中渐渐演变，吸纳着不同的风气和思想感情，设计出新的时尚，这就是结集了无敌人的创意文化传承。
在生活中寻求创意，跟在文化中寻求创意的道里是相同的，并不是在设计之中挪用一些生活元素，或者借用一个传统图腾，就叫做创意。
文化传承中的创意，也必须如前文所述，经过消化和衍生的过程。
文化传承不是简单的临摹，而是加入个人感情的再创作，最基本的要求是须有自己个性的新演绎。如果达不到上述要求，那就只算是一件复制品，而称不上创作。
我认为，这才是文化传承---
在设计中运用传统文化作为创作元素，首先要了解他本身的内涵与意义，其次要用现代人的生活来感悟思考，寻求新的切入点，赋予一个新的意念。
随意把传统文化变形或破坏，刻意求新，没有进一步确立新意的举措，是不可取的。
传统寻新意，古老变时兴
传统工艺的传承，是工匠向前人学艺的过程，首先必须掌握师傅的全部手艺，一丝不苟，这样才能胜任文化保护的工作。
然而，手艺成熟的工艺师可探索新意，加入自创的手法，追求更高的水平，设计师不是工匠，不必掌握全部手艺，但在文化传承中寻求创意，亦须珍惜，研究和了解，分析消化，融入新意，使古老变时兴。
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