怎样以包装新形象拓展高端市场？
哈尔滨包装设计- 内地的啤酒业务是以当地大众市场为基础，地域性的品牌在各地自成主导。哈尔滨人饮哈尔滨啤酒，北京人饮燕京啤酒，广东人饮珠江啤酒，西藏人饮拉萨啤酒，各自各有大众市场，竞争并不激烈，形象包装要求不高。
随着经济发展，消费市场环境不断变化，高端消费空间逐渐扩大，本地品牌亦希望在已发展的大众市场基础上拓展新的营销空间。为配合新的市场定位，新的形象包装设计成为重要的课题。
设计案例：拉萨啤酒
我为拉萨啤酒设计的高档产品“拉萨冰啤”罐装的新形象，只保留了一小行有关品牌与产品名称的藏文，和一个小小的藏传佛教图腾，其他的主要元素都重新设计。
为了表现国际化的高档定位，我将产品的英文名称造型藏文的风格，又把藏传佛教的法论图腾设计成现代风格的主图案，传统文化与现代时尚融为一体，同时吸引了中外具品味的用家.
设计案例：珠江纯生
我为珠江啤酒设计了其畅销产品“珠江纯生”的全新高档包装，包括新中期和新瓶标的设计。
我只保留了小小的珠江啤酒商标与署式，以及用家熟悉的“纯生”行草字体作为基本元素。
而新的容器，则根据时下在酒吧中青年男女饮啤酒的习惯而设计。经过观察，发现他们喜欢拿着玻璃瓶直接饮用瓶中的啤酒，因此瓶身要做得优美时尚，中性的风格可以男女合用，视觉美观外，又要有良好的触觉手感。瓶标与容器设计都运用“江上明珠”的概念，瓶肩外的圆珠乡下排列成大小渐变的原点，与如新月大圆形的瓶标呼应，突显了经我适度修改了的“纯生”字体。
此外，瓶身上的小珠点增添了视觉和触觉的质感层次。新包装领用家享受到更美好的生活品味。
分析消费者新趋向，满足生活更时尚
在内地的啤酒市场中，“珠江纯生”的新形象别具一格。
无论是容器与瓶标上的简约风格，还是其精美的特别工艺造型，都让这瓶瓶啤酒能在幽暗的酒吧中耀眼生辉，令人眼前一亮。
虽然“纯生”的字体本身具有特点，但存在一些败笔，经过分析修改，说服了客户接受新方案。
不过，因玻璃瓶口工艺要依照国家制定的标准，我们较简约优美的瓶口造型设计，最终没有被采用
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